宣伝力ナンバーワンの名物とは?

海外から日本にやってきた外国人にアンケートを取って、外国人が日本で買ったと言ったおみやげのベスト30をおよそ3時間かけて紹介するというのがこの番組の内容なのですが、統計を取る場合にはどのような基準で取ったのかを紹介してくれるのが普通だと思うのですが、ランクインした品物の中に「甲州ワイン」があるのは納得できても「佐賀県の日本酒」って何? と思った方も少なくないのではないでしょうか。お酒で言えば世界でも評価が高いお酒にはウィスキーもありますが、ニッカウイスキーもサントリーもランキングにはかすりもしませんでした。

番組のコンセプトは「外国人がワザワザ買いに来る」ご当地みやげということであり、それは決して観光ツアーのコースに特定のワイナリーや造り酒屋、はたまたえびせん工場が組み込まれていたから買ったというのとは違います。もし私がこのような調査をするとしたら、まずはツアーで回ったところで買った物は外し、自分の意志で自分で移動して買いに行った物は何か? というような聞き方をすると思います。

しかしこの番組では第一位のお菓子「白い恋人」を紹介するのに、観光ツアーコースの定番であるメーカーの施設「白い恋人パーク」でのインタビューをしていましたし、山梨のワインでも特定の観光ツアーコースに組み込まれているのであろう一ワイナリーで取材をしているだけでした。さらに、長崎カステラも長崎市内の有名店には行かず、ハウステンボス内の売店にするなど、あくまで「日本ツアーのツアー客が日本の名物だと言われて買わされた品ベスト30」と言ってもおかしくないような品揃えになっていました。

さらに、何より情けなかったのは司会の爆笑問題の二人が、全くこうした番組のコンセプトを否定することなく、番組に出ていた「名物」でなくあくまで番組が取り上げた「特定のメーカー」をヨイショしていたことです。今さら言うことではないかも知れませんが、このような番組に出てテレビスタッフに従順な司会者を演じることをよしとするようなタレントとして生きているというなら、他の番組で政治的な発言や極端な物言いをするのも、ご自身の心情を出して発言しているのではないと思われても仕方がないと申し上げておきましょう。

そんな番組を最後までじっくり見てしまった自分も自分だとは思うのですが(^^;)、これもある意味、大きく宣伝をして日本の名物はこれだと印象付ける、今回ランクインした大手メーカーの手腕というのはある意味立派だとも思えます。個人的には何しろツアーで旅に出ることがないので、お土産でもらうことがあっても自分からわざわざ買うものはほとんどなかったのですが、改めて現代の日本が海外からの旅行客を当てにしていて、「日本みやげの定番」と認識させたい人たちが見事に成果を上げていると理解することもできます。

番組出演者の中では、タレントの井森美幸さんが群馬県の名物・お土産がランクインしなかったことでかなり膨れていましたが、逆に言うとそれは群馬県の観光関係者がいまいち海外からの観光客を呼び込めていないということの表われでもあります。井森さんは群馬県の観光大使なのですから、その努力が今後のランキングを変える可能性があります。しかし、そうした努力で変わってしまうランキングというのはそこまで日本の視聴者が3時間もずっと見る価値があるのか? という風にも考えてしまいました。これはあくまで個人的な意見ですが、大きく宣伝された「名物」については今でも「名物にうまいものなし」という言葉は正しいのではないかと思う今日このごろです。

(番組データ)

ニッポン視察団!世界で大人気 外国人がワザワザ買いに来る「ご当地みやげ」ベスト30 テレビ朝日
9/29 (土) 18:56 ~ 21:54 (178分)
【MC】爆笑問題(太田光・田中裕二)、ウエンツ瑛士
【番組ナビゲーター】綾小路きみまろ
【ゲスト】井森美幸、市川右團次、川島明(麒麟)

(番組内容)

外国人がワザワザ買いに来る…「日本のご当地土産」ベスト30発表!旅行や出張の“おみやげ”としておなじみの銘菓・伝統工芸品が今、世界で大人気!1位はアノ銘菓でした!

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